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글로벌 핀테크·프랜차이즈 플랫폼 스타트업 토큰아시아코리아가 몽골 상장사 GDACS와 전략적 협업을 통해, K-디저트 프랜차이즈 ‘달콤왕가탕후루’의 중앙아시아 시장 진출에 나선다.

양사는 오는 11월 7일과 8일 몽골 수도인 울란바토르 UG 아레나에서 론칭 겸 쇼케이스를 열고 표준화된 운영 체계와 현지화 패키지, 디지털 리워드 프로그램을 결합한 프랜차이즈 모델 공개와 더불어 ‘아이스 탕후루’ 등 신상품도 선보일 계획이다.
중앙아시아는 젊은 인구가 많고, 도시화와 모바일 결제 보급이 빠르게 이뤄지고 있다. 페스티벌·캠퍼스·메가몰을 중심으 토지매매 대출 로 형성된 현장 소비 동선이 K-라이프스타일을 ‘보는 즉시 사는(See & Buy)’ 패턴으로 증폭시키기에 최적이라는 평가를 받는다.
현장 실행을 맡은 GDACS는 쇼핑몰·캠퍼스·페스티벌 등 오프라인 채널과 결제 인프라를 활용해 UG 아레나 쇼케이스 이후 쇼핑몰 팝업과 HORECA(호텔·레스토랑·카페) 협업으로 확장 속도를 높일 방침이다. 마이너스대출통장 토큰아시아코리아는 TOKSIA 앱기반 멤버십·쿠폰·스탬프 기능을 접목해 구매 직후 리워드 미션으로 이어지도록 설계, 재방문과 세트 업셀을 자연스럽게 유도한다. 매출·정산·리워드 데이터는 대시보드로 통합돼 가맹점과 본사가 동일한 지표로 성과를 관리할 수 있다.
장재훈 토큰아시아코리아 대표는 “브랜드 경험과 스테이블코인 기반 결제, 생활밀착 기아차 할부 프로그램 형 금융(렌탈·구독·마이크로파이낸스)을 하나로 엮는 ‘K-실크로드 2.0’ 전략을 통해 소비·투자·문화가 연결되는 가치사슬을 구축하겠다”고 강조했다.
토큰아시아코리아는 이번 쇼케이스를 기점으로 핵심 상권 팝업과 유통사 협업 모델을 병행하고, 9~12개월 내 현지업체와 마스터 프랜차이즈를 통해 표준 배포에 나설 계획이다.