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12일(현지시간) 유통업계에 따르면 미국 캘리포니아주 풀러턴에 문을 연 롯데리아 1호점은 정식 오픈(14일)을 앞두고 진행된 가오픈 행사에서 손님들로 장사진을 이뤘다.



롯데리아가 햄버거의 본고장 미국에서 뜨거운 인기를 끌어냈다. 사진은 해당 매장. [사진=인스타그램 갈무리]


이날 30도를 웃도는 폭염 속에서도 1~2시간 이상 줄을 서야 입장할 만큼 인파가 몰렸으며 주차장에는 차량이 길게 늘어서 직원들이 차 앞에서 직접 주문을 받기도 했다.
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이와 관련, 사회관계망서비스(SNS)에서도 "1시간 줄 서서 입장한 뒤 또 1시간 기다려 음식을 받았다" "3시간 20분 기다렸다. 불고기버거, 새우버거, 신메뉴 불새버거까지 다 있다" "세트로 시키면 양념감자도 나온다"는 생생한 후기가 잇따랐다. 일부 고객은 개점 시간에 맞춰 도착했음에도 최소 1시간을 기다려야 버거를 받을 수 있었다고 전했바다이야기게임다운로드
다.
해당 지점의 대표 메뉴는 불고기버거와 새우버거로, 세트 가격은 각각 12.77달러(약 1만7740원), 13.27달러(1만8460원)이며 라이스버거 세트는 15.77달러(2만1910원)다. 버거 단품은 6.49달러(9030원)부터 시작한다. 국내보다 비싸지만 파이브가이즈·쉐이크쉑 등 현지 인기 브랜드와 비교하면 경쟁력이 있다는 평가다오리지날릴게임
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미국 캘리포니아주 로스앤젤레스 풀러턴의 1호점 앞에서 손님들이 줄을 서고 있다. [영상=틱톡 @Jeanabobeanaa]





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젤레스 풀러턴의 1호점 직원들이 손님 차량 앞에 직접 가 주문을 받고 있다. [영상=인스타그램 갈무리]


매장 외관에는 한글 '롯데리아' 간판이 걸렸고 내부에는 청와대 그림이 전시됐다. 정식 오픈 후에는 'SEOUL' 로고 티셔츠도 판매할 예정이다. 롯데GRS 측은 "미국 시장에서 한국 버거의 매력을옵션수수료
알리는 것이 목표"라며 "메뉴뿐 아니라 매장 이미지와 분위기에서도 차별화를 꾀했다"고 밝혔다.
1호점이 들어선 풀러턴은 인앤아웃, 칙필레, 맥도날드 등이 인근에 자리한 '버거 격전지'다. 과거 KFC 매장이 있던 자리라는 점에서도 의미가 있다. 전문가들은 "한류 콘텐츠와 K-푸드 인기가 맞물린 상황에서 현지 소비자에게 새로운 버거 경험을 제공한다면 틈새시장 공략이 가능하다"고 전망하기도 했다.
풀러턴점 메뉴판에는 불고기버거를 'Bulgogi'로 표기했으며 한국에서 단종됐던 불새버거도 현지 스타일로 재구성해 선보였다. 기존 길쭉한 빵에 불고기·새우 패티를 나란히 올리던 방식 대신 두툼한 불고기 패티 위에 새우 패티를 층층이 쌓아 올린 것이 특징이다.
현지 맞춤형 '불고기 디럭스 버거'도 새롭게 등장했는데, 패티와 불고기가 푸짐하게 담긴 사진이 SNS에 퍼지자 "이 퀄리티로 팔면 버거킹·스타벅스 다 제친다" "패티부터 한국 롯데리아와 다르다" 등 국내 소비자들의 기대를 모으기도 했다.



롯데리아가 미국 캘리포니아주 로스앤젤레스 풀러턴의 1호점에서 불고기 디럭스 버거(아래 왼쪽)와 불새버거를 판매하고 있다. [사진=유튜브 @미쿡아재John, 틱톡 갈무리]


한편 롯데리아는 한인과 아시아계 거주 비중이 높은 풀러턴을 북미 시장 공략의 거점으로 삼아 미국 전역으로 매장을 확대할 계획이다. 롯데GRS 관계자는 "캘리포니아는 다양한 인종이 밀집한 지역으로, 주변의 다른 버거 매장도 오히려 시너지 효과를 낼 수 있다고 본다"며 자신감을 내비쳤다.
/설래온 기자(leonsign@inews24.com)